Biblioteca

Infográfico: a duração ideal para cada atualização de mídia social e muito mais

Qual deve ser a duração do meu tweet? Ou minha postagem do blog? Ou meu título ?





Eu faço essa pergunta muito. Parece que outros também. Nossa primeira opinião sobre a duração ideal de todo o conteúdo online provou ser bastante útil para muitas pessoas.

Eu adoraria ver se posso ajudar a torná-lo ainda mais útil.





Junto com todas as melhores dicas sobre comprimentos ideais para tweets, postagens de blog, manchetes e muito mais, eu adicionei alguns comprimentos adicionais à lista - aqueles que surgiram com mais frequência nos comentários da última postagem, como SlideShare comprimento, Pinterest comprimento e muito mais.

E para tornar o mais fácil possível o consumo de todas essas informações de forma rápida e fácil, fizemos parceria com nossos amigos em SumAll para colocar os dados e as percepções em um infográfico divertido. Confira tudo abaixo.


OPTAD-3

Infográfico: a duração ideal para atualizações de mídia social e muito mais

Clique para ampliar. E verifique as instruções na parte inferior para incorporar este gráfico em seu site.

infográfico de comprimento de mídia social

Compartilhe esta imagem em seu site!

Inclua a atribuição a https://buffer.com/library com este gráfico.














SumAll publicou um infográfico complementar (em um formato PDF super legal para impressão) no blog deles.

Para o infográfico gratuito pronto para impressão, visite o blog SumAll .

SumAll é um dos nossos favoritos ferramentas de mídia social . Eles fazem o rastreamento de mídia social melhor do que qualquer um que encontramos - todos os seus dados, tudo em um só lugar, de graça.

Aqui está uma prévia do que você encontrará na versão para download e impressão do infográfico.

como fazer uma página de curtir do facebook
SumAll-printable-animals-final

As descobertas baseadas em dados para o comprimento ideal

Parece que as pessoas adoram ouvir o que funciona melhor. Eles adoram ter um ponto de partida.

E é isso que esses comprimentos ideais representam: pontos de partida. Escrevemos um pouco sobre o tópico de como implementar dados em sua estratégia de mídia social . Você considera as melhores práticas como esses comprimentos ideais como verdades do evangelho? Não é bem isso.

Considere-as como práticas recomendadas, como pontos de partida, como ideias para iterar.

Teste-os e veja o que é certo para você.

O ótimo comprimento de um tweet - 71 a 100 caracteres

Esse comprimento não apenas fornece espaço suficiente para compartilhar sua mensagem, mas também fornece espaço para alguém que retuíta você adicionar uma mensagem própria.

exemplo de retuíte

Se você gostaria de ser ultra-específico com exatamente o comprimento ideal de um tweet para sua conta específica do Twitter , você pode descobrir isso executando os números em suas análises do Twitter. Escrevemos instruções sobre como Encontre o tamanho ideal do seu tweet, fazendo um gráfico em relação ao engajamento .

Para a conta do Buffer, nosso ponto ideal é entre 80 e 120 caracteres.

Até que você teste e descubra o comprimento certo para você, siga a diretriz de 71 a 100 caracteres.

O que torna esse comprimento ideal? Tweets com este comprimento obtêm mais retuítes. Eles também têm maior taxa de resposta, taxa de retuíte e taxa combinada de resposta / retuíte (esta última mostra o engajamento por seguidores).

De onde vêm esses dados? Dois estudos descobriram que a marca de 100 caracteres é o ponto ideal para a duração do tweet. Track Social estudado 100 grandes marcas (Oreo, Zappos, ESPN, etc.) por um período de 30 dias no outono de 2012. Buddy Media estudou 320 Twitter gerencia de grandes marcas por dois meses e meio no início de 2012.

O ótimo comprimento de uma postagem no Facebook - 40 caracteres

Shorter parece ser melhor no Facebook.

O engajamento máximo acontece com 40 caracteres (o mesmo ocorre com a quantidade mínima, o que significa que uma vasta minoria de postagens do Facebook atinge essa marca de 40 caracteres). E o envolvimento diminui lentamente quanto mais você vai.

Uma postagem de 80 caracteres é melhor do que uma postagem de 100 caracteres.

Uma postagem de 40 caracteres é melhor do que 80.

A vantagem de uma janela tão pequena é que compartilhar links do Facebook permite que você altere um pouco a quantidade de texto em sua atualização. Os links mostram o título e a descrição de uma postagem, junto com a atualização que você digita.

E quanto você pode caber em uma janela de 40 caracteres?

Aqui está uma postagem com menos de 40 caracteres (26 para ser mais exato).

moz facebook screenshot

O que torna este comprimento ótimo ? Postagens com essa extensão tendem a receber maior taxa de curtidas, taxa de comentários e taxa combinada de curtidas / comentários (estatísticas que incluem uma comparação do envolvimento total com o número de fãs no Facebook).

De onde vêm esses dados? Dois estudos descobriram que quanto menor é melhor no Facebook. Um estudo da Buddy Media sobre as páginas do Facebook dos 100 maiores varejistas durante um período de seis meses em 2011 é uma das fontes mais citadas. Também em 2011, BlitzLocal estudou 11.000 páginas do Facebook em um período de sete meses.

O ótimo comprimento de um título do Google+ - 60 caracteres no máximo

As atualizações do Google+ costumam ter a aparência de postagens de blog com títulos em negrito no topo e um corpo de texto abaixo. Esses títulos principais são os que você deseja otimizar. E 60 caracteres é o máximo que você deve usar.

google plus exemplo

O que torna este comprimento ótimo ? É o comprimento máximo de um título do Google+ para abranger uma linha antes de quebrar para uma segunda linha.

De onde vêm esses dados? Demian Farnworth do Copyblogger testei o comprimento com postagens na página do Copyblogger. Ele descobriu que as manchetes em negrito podiam chegar a 60 caracteres antes que palavras adicionais fossem transferidas para a segunda linha.

O ótimo largura de um parágrafo - 40 a 55 caracteres

Antes de pesquisar este, raramente pensei na largura dos meus parágrafos. Os leitores também podem não pensar muito nisso, mas estudos de usabilidade e psicologia sugerem que eles percebem isso mesmo assim.

O que torna esta largura ótimo ? Nessa largura, o conteúdo parece simples de entender e os leitores sentem que podem compreender o assunto em questão.

De onde vêm esses dados? Derek Halpern do Social Triggers sintetizou um par de estudos de pesquisa para chegar à recomendação de 40 a 55 caracteres. Os estudos que ele citou incluem uma meta-análise de 2004 por Mary C. Dyson da University of Reading e um estudo de 1992 de uma equipe de pesquisadores da Holanda.

O ótimo comprimento de um nome de domínio - 8 caracteres

Quais características fazem alguns dos melhores nomes de domínio têm em comum ?

  1. é curto
  2. é fácil de lembrar
  3. é fácil de soletrar
  4. é descritivo ou marca
  5. não contém hifens e números
  6. tem uma extensão .com

O comprimento, em particular, pode ser difícil de definir, já que as pontocom são arrebatadas tão rapidamente. Se você não consegue garantir a pontocom dos seus sonhos, há cada vez mais sites seguindo o caminho de .co e .io.

O que torna este comprimento ótimo ? Este é o comprimento de nome de domínio mais comum para os sites mais populares da Internet.

De onde vêm esses dados? Em 2009, Daily Blog Tips conduziu uma análise um dos 250 principais sites do ranking Alexa, contando palavras e caracteres que aparecem em cada nome de domínio.

O ótimo comprimento de uma hashtag - 6 caracteres

O que torna este comprimento ótimo ? A recomendação de hashtag de 6 caracteres vem de um punhado de especialistas do Twitter e é citado por Hashtags.org , um dos principais sites sobre dados e uso de hashtags.

O ótimo comprimento da linha de assunto de um e-mail - 28 a 39 caracteres

Qual é a aparência de uma linha de assunto ideal na caixa de entrada? Aqui está um exemplo do meu Gmail.

caixa de entrada

Claramente, existem várias maneiras diferentes de abordar a escrita de uma linha de assunto, e o comprimento é tão importante para testar quanto o resto dos elementos. Se você está procurando um lugar para começar seus testes, o tamanho ideal de 28 a 39 caracteres é uma boa aposta.

O que torna este comprimento ótimo ? Você pode notar um ligeiro aumento na taxa de abertura e na taxa de cliques com esse comprimento.

De onde vêm esses dados? Um estudo de 2012 por Mailer Mailer analisou 1,2 bilhão de mensagens de e-mail para identificar tendências de linha de assunto.

O ótimo comprimento de uma tag de título SEO - 55 caracteres

Títulos de SEO são os títulos de suas páginas da web e postagens de blog que aparecem nos resultados de pesquisa.

Se você quer isso …

seo 1

... em vez disso ...

seo 2

… Mantenha o tamanho ideal do título de SEO.

O que torna este comprimento ótimo ? Os resultados de pesquisa do Google tendem a truncar os títulos com reticências (...) se eles ultrapassarem a marca de 55 caracteres.

De onde vêm esses dados? Em março de 2014, Moz analisou 89.787 títulos nas páginas de resultados de pesquisa.

O ótimo comprimento do título de um blog - 6 palavras

Eu absolutamente amo bons conselhos para títulos, e é por isso que este pedaço é um aprendizado tão fascinante. No blog do Buffer, tendemos para as manchetes maiores e mais ousadas que podemos criar. Será que os títulos menores, de seis palavras, funcionam melhor?

como descobrir quando um grupo no Facebook foi criado
título 1

vs.

título 2

O que torna este comprimento ótimo ? Nossos olhos tendem a captar as três primeiras palavras de um título e as três últimas palavras.

De onde vêm esses dados? Autor do KISSmetrics, Bnonn cita pesquisas de usabilidade que confirmam a leitura das manchetes. Além disso, Jakob Nielsen fez testes de usabilidade em 2009 com base na ideia de que os leitores normalmente consomem apenas os primeiros 11 caracteres de um título.

O ótimo comprimento de uma postagem no LinkedIn - 25 palavras

Os resultados no comprimento ideal do LinkedIn dependem de quem você está almejando. Você está tentando alcançar empresas ou consumidores?

Um dos poucos estudos sobre a extensão do LinkedIn - um relatório de 2012 da Compendium - extraiu estatísticas para cada tipo de negócio: B2B e B2C. Aqui está o que eles encontraram.

comprimento ideal do LinkedIn

O que torna este comprimento ótimo ? Os resultados em o estudo Compendium tendem a se concentrar nos cliques como base para recomendar as práticas recomendadas. É seguro presumir que o comprimento ideal de uma postagem do LinkedIn também seria baseado em cliques.

De onde vêm esses dados? Em 2012, Compendium divulgou suas descobertas em um estudo de 200 empresas em mídia social, observando as práticas recomendadas business-to-business e business-to-consumer.

O ótimo duração de uma postagem de blog - 1.600 palavras

Recentemente, executamos uma auditoria de conteúdo de blog , e um dos resultados da auditoria foi algum insight sobre a duração ideal das postagens do blog do Buffer.

1.600 palavras são uma boa diretriz para começar.

Descobrimos que postagens de 2.500 palavras tendem a ser o melhor para nós.

contagem de palavras-social-compartilhamentos-1024x668

Isso reforça a necessidade de verificar esses comprimentos em relação aos seus próprios dados. E se você está apenas começando, pode ser inteligente começar com 1.600 palavras por postagem e ajustar a partir daí.

O que torna este comprimento ótimo ? Com esse tempo, você pode esperar que os leitores gastem o máximo de tempo lendo seu conteúdo. O tempo total na página é maior com a extensão de 1.600 palavras do que com qualquer outra extensão.

De Estudo médio :

Postagens de 7 minutos capturam o maior tempo total de leitura, em média.

De onde vêm esses dados? Em dezembro de 2013, A mídia publicou os resultados de seu tempo na análise de página para postagens de blog em sua rede.

O ótimo duração de um vídeo do YouTube - 3 minutos

Quanto tempo você tem para contar sua história em um vídeo? Quanto tempo até alguém perder o interesse e clicar no próximo link? Essas são grandes questões para os profissionais de marketing de vídeo que compilam seu conteúdo com carimbos de data / hora em mente, da mesma forma que os blogueiros compõem com a contagem de palavras.

O que torna este comprimento ótimo ? Esta é a duração média dos vídeos principais do YouTube.

De onde vêm esses dados? Em 2012, ReelSEO contou o comprimento dos 50 melhores vídeos do YouTube e descobriu que a duração média é de 2 minutos e 54 segundos. Pesquisadores do Google da equipe do YouTube confirmaram que a duração ideal também é de três minutos, de acordo com uma entrevista com Clinton Stark .

O ótimo duração de um podcast - 22 minutos

Podcasting tornou-se cada vez mais parte das estratégias de marketing de conteúdo para marcas grandes e pequenas. Certamente haverá estudos adicionais sobre as melhores práticas para publicação e promoção. Enquanto isso, o comprimento ideal é um bom lugar para começar. Mantenha as coisas em 22 minutos ou menos.

O que torna este comprimento ótimo ? A marca de 22 minutos é quando um usuário médio se desconecta de um podcast.

De onde vêm esses dados? Os dados são relatado de Stitcher , um serviço de streaming de podcast online.

O ótimo duração de uma apresentação - 18 minutos

Notoriamente, a marca de 18 minutos é onde o TED Talks maximiza seus apresentadores. Quem compartilha deve permanecer menos de 18 minutos. Aqui está o porquê.

O que torna este comprimento ótimo ? Este parece ser o limite máximo de quanto tempo uma pessoa pode prestar atenção antes de perder o foco.

De onde vêm esses dados? O autor Carmine Gallo, que escreveu sobre a história das TED Talks, cita pesquisa científica do Dr. Paul King da Texas Christian University, bem como uma visão sobre como o cérebro processa novas informações (e gasta energia ao fazer isso).

O ótimo comprimento de um SlideShare - 61 slides

Você pensaria que Melhores práticas do SlideShare seria cortante e seco. Minha pesquisa não foi tão clara.

A recomendação de 61 slides vem de Dan Zarella da HubSpot, conhecido por sua pesquisa detalhada e precisa nas redes sociais. De uma perspectiva baseada em dados, 61 slides parecem uma maneira segura de fazer.

Por HubSpot :

Podemos apenas especular sobre por que isso é verdade, mas pode ser devido ao fato de que o SlideShare é um site usado principalmente por profissionais que provavelmente buscam apresentações focadas em dados, consistentes e com muita profundidade. Não tenha medo de ser detalhado em seu conteúdo do SlideShare e carregue suas apresentações com muitos dados. Ao contrário do YouTube, onde conteúdo mais curto tende a ser mais bem-sucedido, os usuários do SlideShare aceitam conteúdo abrangente.

Aqui está o detalhamento do número de slides por apresentação e visualizações do SlideShare, cortesia de Dan.

slide_share_views

Além dos dados, há um conselho oposto que muitos consideram uma prática recomendada: Regra de Guy Kawasaki 20/10/30 .

  • 10 slides
  • 20 minutos
  • Fonte de 30 pontos

É um sistema que muitas pessoas juram por . É certo para você? Só há uma maneira de descobrir: testando.

O que torna este comprimento ótimo ? As apresentações de slides com este comprimento obtêm, em média, mais visualizações.

De onde vêm esses dados? Em 2010, HubSpot's e Zarella resultados compartilhados de sua pesquisa de mídia social, apontando para este comprimento ideal.

O tamanho ideal de uma imagem do Pinterest - 735 por 1102 pixels

pinterest_height

Curalate descobriu que imagens verticais, apresentando uma proporção de aspecto entre 2: 3 e 4: 5, recebem 60 por cento mais repins do que imagens com uma proporção de aspecto mais inclinada verticalmente.

Combine isso com as práticas recomendadas do pessoal do Canva que recomendam um ponto de partida para modelos de imagem do Pinterest com 735 pixels de largura por 1102 pixels de altura e - bang! - você tem o tamanho ideal, apoiado por dados.

O que torna esse tamanho ideal? Com esse tamanho, você pode esperar mais curtidas, repins e comentários.

De onde vêm esses dados? Em junho, Curalate analisou mais de 500.000 imagens do Pinterest postado por marcas. Suas descobertas também incluíram recomendações para rostos, matiz, textura, brilho, cor e muito mais.

Bônus Dicas do Pinterest :

Quanto ao tamanho ideal de uma descrição do Pinterest (no máximo 500 caracteres), Dan Zarrella descobriu que Descrições de 200 caracteres são as mais refináveis .

pesquisa no twitter por um modelo de negócio

Um ótimo uso para a descrição é uma frase de chamariz. Brandon Gaille descobriu que pins com CTAs recebem um aumento de 80 por cento no engajamento sobre aqueles sem.

Conclusão

Espero que você tenha encontrado alguns bons insights com esse experimento. Definitivamente, use dados como esse como ponto de partida para seus próprios testes e iterações. O que é certo para muitos outros em termos de práticas recomendadas pode não ser exatamente o que seu público específico precisa.

Com certeza é bom saber por onde começar.

Qual é a sensação desses comprimentos ideais para você? Quanto tempo duram as atualizações de mídia social que você envia?

Seria ótimo ouvir você nos comentários!

Fontes de imagem: Track Social , Compêndio , PlaceIt , Hubspot , E zarrella



^