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Tudo o que você precisa saber sobre geofiltros Snapchat (e como construir seus próprios)

Você sabia que agora pode criar seus próprios geofiltros Snapchat?





Faz apenas alguns meses desde que o Snapchat estreou este recurso , e já existem alguns resultados incríveis fluindo para empresas e marcas de todos os tamanhos (compartilharemos alguns estudos de caso rápidos nesta postagem) .

No momento, os geofiltros do Snapchat podem oferecer uma enorme vantagem competitiva porque 1) não há muitas marcas usando-os e 2) os usuários do Snapchat adoram compartilhar filtros - mesmo os de marca!





Nesta postagem, gostaria de lhe dar tudo o que você precisa saber sobre os geofiltros sob demanda do Snapchat, bem como compartilhar um guia passo a passo sobre como criar o seu próprio.

Preparar? Vamos!


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criar geofiltro

Neste artigo, faremos três coisas:

  1. Apresentar os geofiltros Snapchat On-Demand Snapchat e compartilhe alguns exemplos
  2. Guiá-lo através como criar um geofiltro e fornecer alguns modelos para que você possa começar imediatamente
  3. Compartilhe um estudo de caso rápido de uma campanha que gerou mais de 90.000 impressões para apenas $ 30!

Vamos começar com um rápido resumo dos geofiltros do Snapchat e alguns exemplos do mundo real ...

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O que são geofiltros sob demanda?

Os geofiltros do Snapchat sob demanda se comportam da mesma maneira que os filtros tradicionais do Snapchat: você tira uma foto ou grava um vídeo e pode sobrepor um design na parte superior.

A principal diferença é que qualquer pessoa pode criar um geofiltro sob demanda. Isso mesmo, o Snapchat abriu geofiltros para todos. Esteja você celebrando a inauguração de uma nova loja, realizando um evento especial ou procurando uma maneira única de chamar a atenção do consumidor, agora você pode criar um Geofiltro Snapchat personalizado para acompanhar suas ativações.

Dica rápida: como visualizar geofiltros disponíveis

Para ver os filtros disponíveis em sua área, basta tirar uma foto ou gravar um vídeo e deslizar pela tela:

NY Snapchat

Geofiltros de exemplo

Aqui estão três exemplos de como diferentes marcas adotaram os geofiltros Snapchat:

1. Os hotéis

Os hotéis W criaram vários filtros para dar aos visitantes a chance de compartilhar suas opiniões e experiências nos hotéis W com seus amigos no Snapchat.

w-snapchat

Esses filtros foram o primeiro empreendimento do Grupo Starwood no Snapchat e forneceram resultados acima do esperado. Digiday compartilhou isso os filtros geraram mais visualizações do que estimaram, bem como uma taxa de conversão mais alta - o número de usuários que realmente usaram os filtros dividido por aqueles que acabaram de vê-los - do que outros filtros pagos.

2. Blue Fountain Media

A Blue Fountain Media desenvolveu um filtro personalizado para tentar fazer com que seus funcionários tenham uma experiência em primeira mão com o recurso.

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Karina Welch, especialista associada em marketing corporativo da agência, explicou que eles também acharam o filtro ideal para o engajamento dos funcionários. “Nossa equipe adorou e observamos um grande engajamento. Mais de cem funcionários usaram e tivemos mais de 4.000 visualizações ”, ela explicou .

o guia completo para segmentação de anúncios no Facebook

3. Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk foi um dos primeiros a adotar os Geofiltros Snapchat e os usou muito durante sua turnê do livro #AskGaryVee, configurando um filtro personalizado para cada palestra, Q&A ou evento que ele organizou.

gary-snap

No blog dele , Vaynerchuk explica que um filtro que lhe custou $ 62,98 passou a gerar 229.713 visualizações e um CMP de $ 0,27.

Tudo que você precisa para começar a usar os geofiltros do Snapchat


Antes de entrarmos em ação e falarmos sobre “Como criar um filtro,” parece necessário cobrir algumas das diretrizes para o conteúdo que você pode incluir em seus filtros e também falar um pouco sobre preços.

As diretrizes essenciais

Snapchat tem que lista completa de diretrizes para filtros On-Demand em seu site, e eu adoraria compartilhar alguns dos fundamentos aqui - bem como alguns que às vezes podem cair fora do radar.

A primeira coisa a observar é que são oferecidos dois tipos de filtros sob demanda: pessoais e comerciais. Em suas diretrizes, Snapchat explica:

  • PARA Equipe geofiltro é aquele que não inclui qualquer marca, marcas / nomes de negócios ou logotipos e não promove um negócio ou uma marca. Você pode enviar um Geofiltro Snapchat pessoal para comemorar um aniversário ou formatura, por exemplo.
  • PARA Geofiltro Empresarial é aquele que promove um negócio ou uma marca.

Se estiver criando um filtro de empresa, você deve ter os direitos e permissões necessários para incluir quaisquer nomes, marcas, logotipos ou marcas comerciais e também deve fornecer um nome comercial ao comprar o filtro.

Em segundo lugar, os filtros não devem conter fotos de pessoas, URLs, números de telefone ou e-mails. Isso significa que você pode precisar ser criativo quando se trata de adicionar um CTA ao seu filtro. E com seus primeiros filtros, Eu recomendo enviá-los pelo menos 3 a 4 dias antes de usá-los . Dessa forma, se eles forem rejeitados por qualquer motivo, você terá tempo para fazer alterações e reenviá-los.

Os dois últimos fundamentos que eu adoraria compartilhar aqui são os geofiltros Snapchat deve ter entre 20 mil e 5 milhões de pés quadrados , e cada filtro pode ficar ativo por no máximo 30 dias .

Quanto custam os geofiltros sob demanda do Snapchat?

No momento, os filtros parecem um valor INCRÍVEL. O preço depende de alguns fatores, incluindo o tamanho da cerca geográfica e por quanto tempo você deseja que ela seja executada. Como um cálculo indireto, o Snapchat cobra US $ 5 por 20.000 pés quadrados.

Como criar um Geofiltro Snapchat personalizado

Etapa 1: Projete seu filtro

A primeira e mais importante etapa do processo é projetar seu filtro. Se você não é um designer ou não tem experiência com Photoshop, Illustrator ou Sketch, pode valer a pena procurar ajuda aqui. Embora o Snapchat tenha alguns modelos simples de editar disponíveis (mais sobre isso a seguir) e Canva também é uma ótima alternativa .

Ao projetar seu filtro, é importante ter em mente:

  • O filtro deve 1080 por 1920 pixels com um fundo transparente (.PNG)
  • Deve ter menos de 300 KB de tamanho
  • O Snapchat sugere que você use apenas 25% da parte superior ou inferior da tela para que os usuários do Snapchat ainda possam ver sua imagem original atrás do seu filtro

Também recomendo testar seu filtro com várias imagens para ter certeza de que está claro e tem uma boa aparência em todas as situações. É ótimo fazer experiências com seu filtro sobre uma mistura de fotos claras e escuras.

Modelos

Se você deseja um pouco de ajuda com o design ou até mesmo um pouco de inspiração, o Snapchat possui um conjunto de modelos disponíveis no formato Adobe Photoshop ou Illustrator, que podem ser baixado aqui .

Os modelos cobrem uma variedade de eventos, de casamentos a festas e eventos. Não importa para que você esteja criando um filtro, você provavelmente encontrará um perto de suas necessidades neste conjunto.

modelos snapchat

Procurando um pouco mais de inspiração? Este Tumblr está repleto de centenas de designs de filtro do Snapchat.

Etapa 2: faça upload do seu filtro

Depois de ter seu projeto pronto, vá para o Site Snapchat On-Demand e clique em “Criar agora”. Você precisará então fazer o login usando os detalhes da sua conta Snapchat.

site snapchat

Depois de fazer login, você será solicitado a enviar seu design. E quando criei meu primeiro filtro, encontrei alguns problemas com o tamanho do meu arquivo PNG, se isso acontecer com você, TinyPNG é um serviço fantástico para eliminar alguns KB de seu arquivo e ficar abaixo do limite de 300 KB do Snapchat.

Depois que sua imagem for carregada, você verá uma prévia legal de como ela ficará e também terá a opção de dar um nome a ela.

upload snapchat

Etapa 3: definir a data e a hora

Na próxima tela, você precisa selecionar a duração pela qual deseja que o filtro seja executado. Tenha muito cuidado aqui, pois os horários e datas não podem ser editados depois de enviar o filtro.

snapchat-date

Etapa 4: escolha o local

Agora que você selecionou a duração de ativação do seu filtro, é hora de selecionar o local. Atualmente, os geofiltros On-Demand Snapchat são disponível apenas nos EUA, Reino Unido e Canadá e a área que você selecionar deve ter menos de 5 milhões de pés quadrados .

Para selecionar sua localização, digite o endereço na barra de pesquisa e desenhe uma cerca ao redor da área selecionada. É melhor ser um pouco generoso aqui.

snapchat-localização

Agora está tudo pronto! Depois de concluir as etapas acima e pagar pelo filtro, você estará pronto para prosseguir e receberá alguns e-mails do Snapchat para confirmar seu pedido.

Medindo o sucesso do seu filtro

Depois que seu filtro expira, o Snapchat fornece alguns relatórios básicos sobre o desempenho do seu filtro, mostrando usos e visualizações. Usos mostram quantas pessoas usaram seu filtro e Visualizações é quantas vezes as pessoas o viram. Esses dados às vezes podem levar um ou dois dias para aparecer.

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Para visualizar suas métricas, vá para Snapchat , faça login, passe o mouse sobre seu nome de usuário no canto superior direito da tela e selecione 'Minhas ordens.'

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Estudo de caso rápido: como um evento de 700 pessoas atingiu mais de 90.000 impressões usando o Snapchat


O Hoopsfix All-Star Classic é um evento anual que mostra o melhor do talento do basquete britânico. E procurando uma maneira de envolver o público presente e espalhar a palavra sobre o evento muito além da arena em Brixton, Londres, o fundador da Hoopsfix, Sam Neter, recorreu ao Snapchat.

O filtro foi ao ar na noite anterior ao evento para que a equipe Hoopsfix pudesse mostrar um pouco da ação dos bastidores da arena se reunindo e expirou logo após o término do evento. Um total de 25 horas a um custo de $ 30. Quando o filtro expirou, ele já havia sido usado 389 vezes e recebido 91.346 visualizações.

estudo de caso de filtro

Mais de 90.000 visualizações por US $ 30 parecem um valor brilhante. Especialmente quando você considera que as visualizações no Snapchat são muito mais envolventes do que um anúncio em um feed. As pessoas estão optando ativamente por visualizar esse conteúdo, e o filtro sobreposto é efetivamente uma parte do conteúdo.

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Com você

O Snapchat parece ter um verdadeiro vencedor aqui. Os geofiltros Snapchat não são apenas fáceis de criar e bastante econômicos (por enquanto, pelo menos), mas também são incrivelmente envolventes para os consumidores e altamente compartilháveis.

Eu adoraria ouvir sua opinião sobre os filtros do Snapchat: você já criou um? Como você poderia ver sua empresa utilizá-los? Sinta-se à vontade para compartilhar suas ideias e dúvidas nos comentários abaixo.



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