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10 estatísticas de marketing de influência que você precisa saber em 2021 [Infográfico]

É todo o hype nos dias de hoje e uma das últimas tendências em marketing digital . Sim, estamos falando sobre marketing de influenciador.





Comparado com marketing de mídia social ou mesmo marketing de vídeo , o marketing de influenciador é considerado um ramo relativamente novo do marketing. As estatísticas de marketing de influenciadores mostram que um número crescente de empresas também está começando a investir pesadamente nele.

Se o seu negócio é um deles, há muito que você precisa compreender para implementar e executar perfeitamente sua estratégia de marketing de influenciador. Além de compreender o básico como o que é um influenciador, o que influenciando o marketing é, e o gasto ideal com marketing de influenciador, você precisará se armar com estatísticas e fatos de marketing de influenciador mais concretos.





E é para isso que estamos aqui. Neste artigo, apresentamos as dez estatísticas de marketing de influenciador mais importantes que você precisa saber. A propósito, para saber mais sobre como dominar um Instagram para sua marca,inscreva-se no Curso de Instagram .

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1. Influenciador do uso de marketing entre os profissionais de marketing

Uso de marketing influenciador entre profissionais de marketing

Para começar, aqui está uma estatística de marketing de influenciador que mostra o quão popular é atualmente - mais do que nove em cada dez profissionais de marketing hoje têm marketing de influenciador como parte de sua estratégia geral de marketing (SocialPubli, 2019).

Além disso, mais da metade usa o marketing de influenciadores regularmente. Um quarto deles usa 'frequentemente', enquanto quase um terço o usa como uma estratégia contínua.

Dado que o marketing de influenciador ainda está em uma fase relativamente adolescente, seu uso e crescimento são bastante impressionantes. Menos de um terço (27,9 por cento) dos profissionais de marketing têm usado o marketing de influenciador por mais de três anos, 20,9 por cento o usam há menos de um ano e apenas um punhado (sete por cento) nunca o usou.

Mas sua crescente popularidade entre os profissionais de marketing de hoje talvez seja um sinal de sua eficácia, o que nos leva ao próximo ponto.

2. Influenciador da eficácia do marketing

Influenciando a eficácia do marketing

Quase todos os profissionais de marketing - ou 92 por cento para ser exato - acredite que o marketing de influência seja uma forma eficaz de marketing (Influencer Marketing Hub, 2018).

E isso certamente não é uma crença infundada - influenciadores geram maior envolvimento do usuário do que o conteúdo publicado pelas próprias marcas. A taxa média de engajamento com influenciadores é de 5,7 por cento, aproximadamente duas vezes a taxa de engajamento de dois a três por cento para conteúdo de marca no Instagram, a plataforma de marketing de influenciador mais popular.

E isso parece ser motivo suficiente para que os profissionais de marketing continuem e até mesmo aumentem sua estratégia de marketing de influenciador - 90 por cento das equipes de marketing que atualmente têm um plano de estratégia de marketing de influenciador para manter ou aumentar seu orçamento para marketing de influenciador.

3. Influenciar o ROI de marketing

Influenciar o ROI de marketing

Aqui está uma das estatísticas de marketing de influenciador mais poderosas para convencê-lo de sua eficácia: empresas que usam marketing de influenciador para publicidade ganhe $ 18 para cada dólar investido (Influencer Marketing Hub, 2018).

Em outras palavras, cada dólar que uma empresa gasta em marketing de influenciador gera US $ 18 em valor publicitário. Esses retornos caem na extremidade superior do espectro, mas mesmo uma olhada nos retornos em geral mostrará retornos médios relativamente altos de $ 5,20.

Na verdade, a maioria dos profissionais de marketing acredita que o marketing de influenciador oferece o maior retorno do investimento (ROI) , ainda mais do que as ferramentas de marketing mais tradicionais, como SEO, marketing por e-mail, anúncios sociais e SEM.

Dito isso, determinar o ROI do marketing influenciador parece ser um dos aspectos mais desafiadores que os profissionais de marketing enfrentam. Enquanto alguns se concentram em visualização, alcance e impressão, outros preferem medir métricas como engajamento e cliques. Em última análise, tudo depende dos objetivos de cada negócio.

4. Influencia o crescimento da indústria de marketing

Influenciador do crescimento da indústria de marketing

Com um ROI tão alto, não é de se admirar que a indústria de marketing influenciador esteja preparada para um tremendo crescimento nos próximos anos.

Atual uso de mídia social em todo o mundo não mostra sinais de desaceleração, pois permeia todos os aspectos da vida diária dos consumidores. Como resultado, os analistas esperam que os influenciadores assumam papéis cada vez mais importantes como intermediários entre marcas e consumidores. Isso significa que as marcas precisarão intensificar seus esforços de marketing de influenciador para se conectar melhor com os consumidores.

Os números mais recentes certamente apóiam essa previsão. Os dados mostram que até 2020, as marcas vão gastar até US $ 15 bilhões em marketing de influenciadores (Business Insider, 2019).

Considerando que as despesas totais de marketing de influenciador das marcas em 2019 foram de US $ 8 bilhões, isso significa que a indústria de marketing de influenciador deverá aumentar 87,5% em apenas três anos.

Esse crescimento massivo é apenas uma prova de seu potencial. Portanto, se você ainda está considerando se deve usar o marketing de influência para impulsionar sua marca, é melhor ir direto ao ponto.

5. Canais de marketing de influenciador mais importantes

Canais de marketing de influenciador mais importantes

Com tantos sites de mídia social disponíveis para você escolher para iniciar sua estratégia de marketing de influenciador, por onde você deve começar?

Não se preocupe. Aqui estão alguns números de mercado para orientá-lo.

O Instagram é de longe a plataforma de marketing de influenciadores mais popular entre as marcas. Tantas como 97 por cento de profissionais de marketing e agências planejam usar postagens regulares do Instagram como parte de sua estratégia de marketing de influenciador em 2020 (Linqia, 2020). Isso é seguido por histórias do Instagram, que 83% dos profissionais de marketing planejam usar.

Facebook, o “ rei da mídia social , ”É o terceiro canal mais popular, e o YouTube e o Twitter resumem as cinco principais plataformas que os profissionais de marketing usam para o marketing de influenciadores.

Embora apenas 16 por cento dos profissionais de marketing tenham planos de usar o TikTok para o marketing de influenciadores, você pode querer considerar entrar no movimento, pois é atualmente uma das plataformas de mídia social de crescimento mais rápido no mundo e tem muito a oferecer.

A plataforma que você escolherá para fazer marketing de influenciador também dependerá de onde seu público-alvo está. Se a maioria do seu público usa mais o YouTube, envolver-se com um influenciador do Instagram para promover seu produto provavelmente não seria tão eficaz.

6. Influenciando o orçamento de marketing

Influenciando o orçamento de marketing

As estatísticas de marketing de influenciador mencionadas acima evidenciam a ascensão do marketing de influenciador e seu sucesso.

Mas se você precisa ser mais convencido de como isso está se tornando parte integrante das estratégias de marketing, aqui está outra estatística: quase 60 por cento dos profissionais de marketing dizem que vão aumentar seus orçamentos de marketing de influenciador em 2020 (Linqia, 2020).

Na verdade, as marcas estão alocando uma parte maior de seus orçamentos para o marketing de influenciadores. Impressionantes 95% estão planejando usar até metade de seus orçamentos em marketing de influenciadores. A maioria, 43 por cento, gastará entre 11 e 25 por cento.

Ter um orçamento de marketing de influenciador maior significa a capacidade de trabalhar com influenciadores mais proeminentes com uma base maior de seguidores e executar mais campanhas.

Em 2019, 16% das marcas tinham marketing influenciador como parte vital de sua estratégia e tinham campanhas que estavam constantemente em andamento, enquanto 9% delas exibiam entre 11 e 15 campanhas.

A maioria deles (60 por cento), no entanto, manteve-o muito mais baixo, tendo executado um máximo de cinco campanhas de marketing de influenciador durante todo o ano anterior.

7. Principais objetivos de marketing do influenciador

Principais objetivos de marketing do influenciador

86 por cento dos comerciantes de aumento de posição notoriedade da marca como um de seus três principais objetivos de campanhas de marketing de influenciador (World Federation of Advertisers, 2018). Isso é seguido pelo alcance de públicos novos ou direcionados (74 por cento), melhorando a defesa da marca (69 por cento) e aumentando a conversão de vendas (46 por cento).

Outros objetivos do marketing de influenciador incluem aumentar o engajamento, alcançar novos públicos-alvo, melhorar a reputação da marca, gerar vendas e muito mais.

Mas com essas estatísticas de marketing de influenciador, parece que o propósito da maioria das campanhas de marketing de influenciador está relacionado à marca e / ou sua reputação.

Quando se trata de medir o sucesso do marketing de influenciador, o alcance e o engajamento são considerados as métricas mais importantes, com pelo menos 80 por cento dos profissionais de marketing usando essas métricas para determinar o quão bem sucedido um influenciar campanha de marketing é. Curiosamente, apenas 16% dos profissionais de marketing listam as vendas diretas como uma métrica de sucesso.

8. Efeito do marketing de influência sobre os consumidores

Efeito do marketing de influência nos consumidores

Embora, como vimos, gerar vendas diretas possa não ser o principal objetivo dos profissionais de marketing que realizam campanhas de marketing de influenciadores, parece ser um subproduto - e bastante notável também.

Oito em cada dez os consumidores compraram algo após terem visto como uma recomendação de um influenciador (Rakuten Marketing, 2019).

Olhando para os hábitos de compra influenciados entre homens e mulheres, parece não haver diferença significativa. Apenas um pouco mais mulheres (89 por cento) do que homens (83 por cento) nos Estados Unidos realizam compras depois de se inspirarem em influenciadores. As mulheres, entretanto, tendem a gastar menos do que os homens em produtos recomendados por influenciadores.

Em termos de compartilhamento, o poder das imagens reina acima de todos os outros tipos de conteúdo. Sete em cada dez consumidores afirmam compartilhar imagens publicadas por influenciadores. O vídeo e o conteúdo escrito, no entanto, provavelmente só serão compartilhados por 48% e 38% dos consumidores, respectivamente.

9. Quantos influenciadores do Instagram existem?

Quantos influenciadores do Instagram existem?

Não é apenas o canal de marketing influenciador favorito dos profissionais de marketing do Instagram, mas também a plataforma em que a maioria dos influenciadores são ativos. Você provavelmente está se perguntando: quantos influenciadores do Instagram existem?

A resposta: existem meio milhão influenciadores cujos preferidos e O canal de influência é o Instagram (InfluencerDB, 2019). Destes, a maioria (81 por cento) tem entre 15.000 e 100.000 seguidores, 15 por cento têm entre 100.000 e meio milhão de seguidores, enquanto apenas quatro por cento têm mais de meio milhão de seguidores.

Se você está pensando que quanto mais seguidores, melhor, pense novamente - estudos mostram um Correlação negativa entre o número de seguidores e as taxas de engajamento. Dito isso, a maioria dos profissionais de marketing prefere trabalhar com influenciadores com uma base de seguidores menos extravagante (também conhecido como microinfluenciadores ), normalmente entre 10.000 e 100.000 .

10. Tópico principal para parcerias de marca no Instagram

Tópico principal para parcerias de marca no Instagram

Com essas estatísticas de marketing do influenciador do Instagram, agora você pode estar pensando seriamente em iniciar uma estratégia de marketing do influenciador do Instagram para o seu negócio de comércio eletrônico .

Antes que você comece procurando por influenciadores , você deve considerar o seu público-alvo e avaliar se o Instagram pode ser o canal mais adequado para o seu negócio.

Aqui está algo para fazer você pensar. Moda é o setor mais ativo no Instagram, com 25 por cento de todas as postagens patrocinadas no Instagram centradas nele (InfluencerDB, 2019). Isso o coloca muito à frente dos alimentos (12%), entretenimento (11%) e produtos para bebês (10%).

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Na outra extremidade do espectro, há automotivo (dois por cento), decoração (dois por cento) e tecnologia (um por cento).

Conclusão

Agora que você está armado com essas dez estatísticas de marketing de influenciador, está um passo mais perto de lançar sua primeira campanha de marketing de influenciador. Lembre-se de manter essas estatísticas de marketing de influenciadores em mente enquanto planeja sua campanha e gerencia seus objetivos.

Abordamos o Instagram como uma plataforma de marketing influenciadora neste post, principalmente porque é o mais popular. Mas existem muitas outras plataformas que você pode usar, especialmente se o Instagram não estiver exatamente onde seu público-alvo está. Por exemplo, você pode querer verificar nosso guia para trabalhar com Influenciadores do Facebook e Influenciadores do YouTube .

Estatísticas de marketing do influenciador 2020

Resumo: Estatísticas de marketing do influenciador 2021

Aqui está um resumo das estatísticas de marketing do influenciador que você precisa saber em 2021:

  1. Noventa e três por cento dos profissionais de marketing usam o marketing de influência como parte de sua estratégia de marketing.
  2. Nove em cada dez profissionais de marketing acreditam que o marketing de influência é uma forma eficaz de marketing.
  3. As empresas que usam o marketing de influenciador para promoção da marca ganham US $ 18 para cada dólar investido.
  4. A indústria de marketing influenciador deve atingir US $ 15 bilhões até 2022.
  5. 97 por cento dos profissionais de marketing usam o Instagram para marketing de influenciador, tornando-o o canal de mídia social mais popular para marketing de influenciador.
  6. 57 por cento dos profissionais de marketing dizem que aumentarão seus orçamentos de marketing de influenciador em 2020.
  7. O reconhecimento da marca é um dos três principais objetivos de marketing do influenciador para 86% dos profissionais de marketing.
  8. Oitenta por cento dos consumidores realizaram uma compra após a terem visto recomendada por um influenciador.
  9. Meio milhão de influenciadores usam o Instagram como seu canal preferido e único de influência.
  10. Vinte e cinco por cento de todas as postagens patrocinadas no Instagram são relacionadas à moda.

Quer aprender mais?

Há algo mais que você gostaria de saber sobre as estatísticas de marketing do influenciador e gostaria que fosse incluído neste artigo? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!



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